| Title | Summer Operation |
| Title (original language) | Opération Eté |
| Agency | HighCo Avenue |
| Campaign | Summer Operation |
| Advertiser | Fnac |
| Brand | FNAC Junior |
| Date of First Broadcast/Publication | 2000 / 6 |
| Business Sector | Department Stores, Supermarkets |
| Story (original language) | Stratégie créative: - Concevoir une très forte identité de marque qui défende la spécificité du concept et dont les codes soient clairement associés aux codes Fnac. - Développer un plan marketing annuel pour animer les points de vente avec des thématiques de prises de parole qui défendent le concept. Thèmes retenus: - Loisirs créatifs - Musique - Eté : Nature, plein air et découverte - Tout petits - Fiction, Jeux de société - Rentrée scolaire - CD-Roms - Noël |
| Philosophy (original language) | Stratégie des moyens - Réalisation dune charte graphique - 7 Guides conseil thématiques qui présentent lavis Fnac Junior sur une sélection de produits - Matériel danimations des points de vente : affichage vitrines, suspensions, signalétique de rayons, mises en avant de produits et des opérations danimation - Marketing direct de recrutement et de fidélisation Médiatisation Ponctuellement, soutien des campagnes par des médias de proximité (affichage). |
| Problem (original language) | Le concept Fnac Junior: Des magasins Fnac spécialisés sur les jeux et loisirs pour enfants de 0 à 12 ans développant une forte dimension conseil. Conçus à léchelle des enfants, ils leur permettent de manipuler les produits, de participer à des animations gratuites. Problématique: Comment faire connaître et affirmer la spécificité du concept Fnac Junior tout en conservant et en capitalisant sur la filiation avec la Fnac? Comment développer le trafic et la fréquence de visite aux magasins? Cible: Globale : familles CSP+ urbaines ° Parents: - soucieux de léducation de leur(s) enfant(s) - sensibles au concept " Apprendre en samusant " - souhaitant se démarquer et ainsi démarquer leur(s) enfant(s) des habitudes de consommation du marché des jeux et loisirs pour enfants, " échapper " aux produits jugés trop commerciaux et non éducatifs ° Enfants: - Prescripteurs des achats à partir de 3 ans |
| Media Type | Billboard |
| Market | France |
| Creative Director | Marc Ayrault |
| Copywriter | Marc Ayrault |
| Art Director | Christine Morle-Deves |
| Illustrator | Marie Goldstein |